"Nestle" i "Mars" vec devet godina vode

lovegoddess · Veštica

Čije je "Napravi pauzu"?

BRISEL - Švajcarska multinacionalna kompanija "Nestle" dobila je u Evropskom sudu pravde ključnu rundu u dugotrajnoj borbi protiv američkog "Marsa" oko prava na registraciju poznatog slogana "Napravi pauzu" ("Have a Break") kao zaštitnog znaka.
"Nestle" je isticao da je slogan "Napravi pauzu... Pojedi 'kit-ket'" toliko poznata reklama za njegov vafl proizvod sa čokoladnim prelivom, da fraza "Napravi pauzu" zaslužuje da postane trgovačka marka.

"Mars" je osporavao nastojanje "Nestlea" da registruje slogan kao brend i to u postupku koji je trajao čitavih devet godina.
Britanski Biro za patente odbio je da registruje frazu uz obrazloženje da joj nedostaje bilo kakav osoben karakter. "Nestle" se na takvu odluku žalio, a britanski sud je zatražio mišljenje od Evropskog suda pravde, podseća Rojters.

Presuda Evropskog suda, međutim, ne znači konačnu dodelu zaštitnog znaka "Nestleu", već je odluka o tome ponovo vraćena britanskom sudu koji treba "da utvrdi da li slogan 'Napravi pauzu' identifikuje proizvod".

Sud je postavio i kriterijume za britanski sud koji treba da donese konačnu odluku, uključujući: udeo koji ta marka ima na tržištu, koliko je korišćenje te marke bilo intenzivno, rasprostranjeno i dugotrajno, koliko je novca investirano u promociju marke, procenat potrošača koji povezuju taj proizvod s markom...